los catálogos y anuncios de juguetes en España siguen perpetuando roles y estereotipos de género?
Aunque desde 2022 existe en España un código de conducta para eliminar la publicidad sexista en juguetes, muchas campañas y catálogos navideños continúan reproduciendo estereotipos de género de forma directa o indirecta.
Este código, impulsado por el Gobierno junto a la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes y el sector publicitario, pretende evitar asociaciones como “muñecas para niñas” o “coches para niños”, así como el uso de colores y mensajes vinculados a un género concreto. Sin embargo, la aplicación real de estas medidas sigue siendo desigual.
Estereotipos que se repiten
Informes como los del Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC) alertan de que gran parte de la publicidad de juguetes en España sigue mostrando patrones muy claros: Niñas asociadas a juguetes de cuidado, estética o tareas domésticas y Niños vinculados a acción, aventura, fuerza o tecnología.
Además, estos estereotipos no aparecen solo en las imágenes. También se refuerzan a través de: Voces en off más agudas y dulces en anuncios dirigidos a niñas y Voces más graves e intensas en juguetes dirigidos a niños, centradas en la acción o la competición.
Así, aunque no se diga explícitamente, el mensaje sigue siendo el mismo.
Al analizar el catálogo de juguetes de El Corte Inglés 2025, observamos que, pese a algunos intentos de mostrar imágenes más diversas, la estructura general sigue respondiendo a una lógica tradicional con secciones como: “Mis muñecas favoritas”, “Mis coches”, “Juguetes de acción”
Esta forma de clasificar los juguetes sugiere destinatarios distintos según el género y contribuye a seguir normalizando roles estereotipados en una época de máxima visibilidad como la Navidad.
Además sigue incluyendo imágenes que perpetúan roles y estereotipos de género
📈 ¿Por qué es importante no perpetuar roles y estereotipos de género en los juguetes?
Porque el juego no es neutro. A través de él, niñas y niños construyen su identidad, sus intereses y sus expectativas.
Cuando el juego se limita por estereotipos de género, se limitan también:
- Las habilidades que pueden desarrollar.
- Las experiencias a las que acceden.
- Las opciones que perciben como posibles en el futuro.
Frente a estos ejemplos, existen iniciativas que apuestan por el cambio como catálogos inclusivos o campañas municipales de sensibilización al respecto coo esta campaña de Mérida o el catálogo de ToyPlanet.
El catálogo de ToyPlanet presenta los juguetes sin segregarlos por género y muestra a niñas y niños jugando libremente con todo tipo de productos.
Este enfoque transmite un mensaje claro: los juguetes no tienen género y el juego debe ser un espacio de libertad.
En resumen:
✔️ Existe un marco legal para combatir la publicidad sexista en juguetes en España.
❌ Pero aún queda camino para que se aplique de forma real y generalizada.
👉 Elegir juguetes sin estereotipos no es una cuestión menor: es una forma de educar en igualdad y de ofrecer a la infancia más oportunidades para descubrir, aprender y ser.
